双汇取经阿里巴巴欲线上线下全覆盖

时间:2020-01-15 来源:www.hellosoco.com

随着互联网和移动互联网的兴起,越来越多的食品巨头正在参与争夺新鲜电子商务。

近日,双汇公关营销副总裁刘锦桃访问了位于浙江杭州的阿里巴巴集团,并表示希望未来能与包括阿里在内的电子商务平台进一步合作。

据了解,双汇的电子商务渠道布局采用自我管理和与阿里等平台合作的并行策略。最近,它正与国内着名的电子商务平台积极讨论合作计划。计划利用天猫、一号店、淘宝等适合快速销售的电子商务平台开设双汇品牌旗舰店,以提高市场渗透率,实现线下终端和在线终端的全覆盖。

作为双汇未来业绩的重要支撑点,双汇的在线和离线渠道将同时发挥各自的力量。该公司希望在未来5年内将其销售渠道数量增加一倍。

去阿里学习经验

根据双汇提供的信息,刘锦桃在交流会上向阿里高层介绍了双汇集团的发展历史和生产经营情况。他在讲话中强调,双汇集团作为传统企业,一直关注和研究互联网电子商务的发展。目前,双汇还没有在任何电子商务平台上开设旗舰店,但一些经销商已经在利用网络平台销售双汇产品。

根据刘锦桃的说法,双汇有很多优势,比如全国各地的销售终端网点和冷链物流仓储系统。它对未来向电子商务发展的过渡充满信心,并希望未来能与包括阿里在内的电子商务平台进行深入合作。

早在本月,双汇发展总裁张泰熙在接受媒体采访时透露,双汇正考虑在适当的时候建立一个全新的电子商务平台,在网上销售其合适的产品。

今天,双汇的高层拜访了电商巨头阿里巴巴,表达了合作的希望,这也表明公司在渠道转型的过程中向电商平台又迈进了一步。

阿里巴巴集团董事会副主席兼马云特别助理黄魏明表示,万洲国际是一家国际肉类企业,双汇是中国一家伟大的食品企业。阿里巴巴正在加快其国际布局和发展。我相信这两家企业在国际化的道路上将会有更多的共同语言。

天猫的黄爱珠和刘一曼向刘锦桃和他的派对介绍了天猫网上购物平台的开发和运营。他们还对生鲜肉制品行业进入电子商务平台提出了自己的意见和建议,并表示希望消费者今后能够更方便地从双汇旗舰店网上购买自己喜爱的食品。

至于目前拥有自己新鲜电子商务平台的传统食品企业的布局,电子商务行业观察家鲁王镇认为,传统企业之所以有这样的考虑,是因为他们希望在产业链周围的渠道上有一个布局。

双汇的“电子商务梦”

根据新鲜电子商务目前的发展情况,媒体还报道称,商务部对农业电子商务企业,特别是新鲜电子商务企业进行了多次调查,发现相关企业存在标准不足、亏损比例大、竞争无序、流通成本高等问题。并可能发布有针对性的措施来帮助他们。

目前,农业部正在推进农业信息化,支持鲜活农产品电子商务是既定的发展方向,这在行业内似乎是有利于企业搭建鲜活电子商务平台的政策。

据了解,双汇目前正在调查和准备自己的销售网络平台,将自己定位为专业的食品电子商务平台,并利用双汇自身的物流配送系统充分发挥其在冷链运输方面的优势。双汇计划成立河南双汇品牌文化管理有限公司,电子商务将是公司的业务重点之一。

数据显示双汇目前的产品线覆盖面很广。双汇有多种肉制品。以双河为例

从仓储和物流配送的角度来看,双汇在中国东部和中部的工厂基本上是从南向北布局,也可以实现电子商务的最近配送,这对生鲜产品尤其重要,配送和运输距离太长。此外,双汇近年来努力冷却鲜肉,冷链物流配送体系已经初具规模。

在线和离线频道同时发电。

一些业内人士担心,双汇作为一家电子商务公司,可能会为如何处理网上和网下关系而头疼,因为双汇有很多经销商,随着过去30年的发展,已经经营了多年。

据了解,在过去的许多年里,许多线下经销商通过销售双汇产品而致富。即使在2011年“克伦特罗”事件的冲击下,一些经销商大声疾呼支持,合作关系也相对较强。双汇现在在全国有大约60万家门店。如果线上和线下产品高度相似,线下成本不占主导地位,传统合作也可能在受到电子商务影响后受到影响。

但双汇表示,在公司大力推广电子商务的同时,线下渠道也应该大力拓展。据估计,该公司的销售渠道数量将在未来五年翻一番。

根据双汇之前的介绍,双汇计划在未来五年内每年增加10,000多家门店,包括8,000家专卖店、300家商业和超级渠道、500家农民渠道和1,200家餐饮加工厂。到2020年底,它将形成一个销售网络,共有10多万个网点。

至于肉制品渠道,双汇目前约有60万个销售网点,计划每年增加10万多个网点,包括600多个AB网点、6.5万多个光盘终端、3000多个批发渠道、1500多个学校渠道、1.7万多个自建渠道、6000多个餐饮渠道、7000多个特殊渠道。到2020年底,双汇将形成130多万个销售网络,覆盖从中心城市到农村市场、从超市到特殊餐饮渠道、从线下终端到在线终端的所有领域。

原标题:双汇高管去阿里巴巴“学习”电子商务的布局,寻求全面的在线和离线覆盖